三星电视市场下半年或将实现复苏

编辑:新浪科技        日期:2013/9/6 10:15:37        阅读:2365

     据悉,三星预计,电视市场将在今年下半年实现复苏,主要由于受到经济状况改善以及新款高端电视上市等因素的影响。

  LCD电视的价格正在以每年15%的平均速度下降,这促使主流厂商纷纷推出新功能,同时利用较大的显示屏来走高端路线。这些厂商宣称,其大尺寸显示屏的分辨率比中国厂商生产的低价LCD电视高四倍。

  三星电视业务负责人金玄石(Hyun-suk Kim)在接受路透社采访时称:“上半年对电视市场来说是非常艰难的时刻,而现在美国经济正在复苏,因此我们预计下半年这一市场将会复苏。我们将会面向市场推出新技术,如UHD(超高清画质)电视等。”他还进一步表示,三星仍将把重点放在高端市场上,提供更多的型号以供消费者选择,此外还将增强自身的价格竞争力。

  目前三星在电视市场上面临的形势是,全球第五大电视厂商TCL等中国公司正在对其造成压力。

  据市场研究公司DisplaySearch发布的数据显示,第二季度中全球LCD电视需求量增长3.7%,主要由于中国需求量增长29%。不计入来自中国市场出货量,则该季度全球LCD电视出货量下降3.5%,其中欧洲市场下降14%,北美市场下降9%。目前,中国市场上的LCD电视需求量在全球市场上所占比例已达27%,高于欧洲和美国。

  押注于OLED和UHD

  三星已将其显示屏业务的未来押注于OLED(有机发光二极管)技术以及该公司在小尺寸显示屏领域中取得的成功,后者提升了其智能手机市场份额和盈利表现。

  为了扩大高端产品组合,三星在柏林国际电子消费品展览会(IFA)上抢先推出了两款拥有UHD画质的曲面OLED电视。但是,较大的显示屏很可能意味着,这些产品想要走上盈利的道路还需要很长时间。在上个月,三星刚刚将55英寸超薄曲面电视机的价格下调了4000美元,至990万韩元(约合9000美元),同时还将同样尺寸的UHD电视机价格下调了1500美元,至4000美元。

  价格过高

  与标准的液晶显示屏相比,OLED被广泛认为拥有提供更好画质的潜力,其图像清晰度更高、反应速度更快、图形对比度也更好。但是,9000美元的高售价仍旧是个障碍。

  与此同时,三星及LG和索尼(21.09, 0.28, 1.35%)等竞争对手还正在进军UHD市场,这种显示屏能提供比传统LCD显示屏高四倍的分辨率,目前正在60英寸以上的大型显示屏市场上取得进展。

  大和资本市场(Daiwa Capital Markets)预计,今年UHD电视销量将达100万台左右,在整体LCD电视需求量中所占比例仅为0.5%。但该公司同时预计,在未来三到四年时间里,UHD电视销售量在整体LCD电视出货量中所占比例将达5%。但与此相比,OLED电视的增长速度则很可能慢得多,原因是在生产工艺上面临挑战。大和资本市场预计,今年OLED电视出货量仅为数万台,但到2015年将增长至160万台,2017年增长至900万台。

  利润率

  目前,全球各大电视厂商都在寻找提高利润率的方法,如外包生产或与合作伙伴组建合资企业等。但金玄石表示,三星并不计划这样做。

  金玄石称:“从整体上来看,电视行业正把重点放在如何提高利润率的问题上。但就目前而言,我们仍旧实现盈利。我们确实考虑过外包生产的可能性,但最终还是希望在生产问题上更接近于自己的市场。到目前为止,我们还没有什么外包计划。”

 

(部分内容源自网络,编辑:xiao)

秦泰盛

2013.9.6